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“紗線、針織、家紡”夏季三展8月開幕

時間:2010-07-26   

好展會網(wǎng)  紡織面輔料專題】 秋風(fēng)送爽。由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦的 第十六屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會、中國國際針織博覽會和中國國際紡織紗線(秋冬)展覽會(業(yè)界稱“夏季三展”),將于8月24日在上海新國際博覽中心如期開幕。屆時,將有上千家展商為你呈現(xiàn)豐富多彩的、功能各異的時尚家紡、針織和新型纖維制品盛宴,以充分展示中國紡織產(chǎn)業(yè)在國家有關(guān)政策措施支持下,通過產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對國際金融危機取得的創(chuàng)新成果。<br />  <br />  家紡展:呈現(xiàn)品牌盛宴<br />  <br />  曾經(jīng)有人這樣比喻家紡展:每年一度的家紡展不僅是一場比賽的組織者,它更像是一個巢,孵化著一個又一個品牌,為每一個參展品牌提供著與新老客戶相知相識的平臺。而今年的家紡展呈現(xiàn)給你的便是這樣一個家紡品牌“孵化器”。<br />  <br />  初次亮相的回憶與期待<br />  <br />  “我們已經(jīng)連續(xù)參加了6年在上海舉辦的中國國際家紡展?!被貞洶颜憬拓惣徔椨邢薰臼袌霾拷?jīng)理竺云海拉回到2004年,那是巴貝第一次參加該展會。“1994年,巴貝已經(jīng)在領(lǐng)帶領(lǐng)域做得比較成功,也已涉足家紡產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)弥羞@樣一個展會時,總經(jīng)理王維揚當(dāng)即就決定參加,正是那個英明的決定讓巴貝在當(dāng)年結(jié)識了一大批客戶,積累了人脈,為日后擴大影響力和銷售額打下了堅實的基礎(chǔ)?!斌迷坪;貞浀?。對于巴貝來說,第一次參展是難忘的,因為當(dāng)時巴貝的核心業(yè)務(wù)還沒有轉(zhuǎn)移到家紡產(chǎn)業(yè)上,因此也并沒有帶去很多產(chǎn)品,然而正是由于過硬的產(chǎn)品的質(zhì)量,在人來人往的展會上獲得了眾多的認可,也積累了潛在的客戶。竺云海笑言:“這些觀眾識貨。”只有參加過眾多展會的人和企業(yè),才能了解參展觀眾專業(yè)化程度高多重要。<br />  <br />  對于即將第七次參加中國國際家紡展的巴貝,參展的目的已經(jīng)不僅是招商,更重要地是對老客戶的維護。竺云海告訴記者:“現(xiàn)在不參加都不行,因為老客戶都在那等著呢?!?年來,巴貝收獲了不少客戶,早已不指望在展會上再拿下多少訂單,但其仍然堅持每年都參加該家紡展,這似乎已經(jīng)成為巴貝與老客戶的約定。做品牌就不能像狗熊掰棒子,掰一個丟一個,這個比喻雖然簡單,卻道出了巴貝的品牌秘密,也是參展秘密,據(jù)悉此次巴貝將帶去更多的酒店系列家紡產(chǎn)品讓老客戶大飽眼福。<br />  <br />  正是有了這樣的先例,才有更多的家紡品牌投入到參展中。上海水星家用紡織品有限公司,時隔5年,又重新回到了國際家紡展這個大家庭的懷抱。對于水星來說,5年前的離開是積蓄能量,為這一次的強勢回歸做最充分的準備。今年,水星將帶著最炫的設(shè)計、最耀眼的明星重返展會舞臺。水星家紡廣告媒介推廣主管李俊對此次回歸特別期待,他說:“上海家紡展的規(guī)模有目共睹,屆時全國的一線品牌都將悉數(shù)到場,很多想與中方合作的國外品牌每年也會前來參展,這是一次品牌集中亮相的機會,因此我們把它看得十分重要,可以說8月份的家紡展是我們下半年將在全國舉辦的大型推廣活動的首篇。此次,我們不僅要展示產(chǎn)品,還要開展特別的論壇,其中包含兩項內(nèi)容,一是水星的VIP客戶與水星形象代言人劉嘉玲的互動;二是劉嘉玲與家紡界的專家探討明星與家居生活的相關(guān)問題?!崩羁√寡?,水星每年僅參加1~2次展會,今年就是想全力以赴備戰(zhàn)中國國際家紡展。<br />  <br />  集中與共贏對等<br />  <br />  據(jù)悉,今年的中國國際家紡展由2009年的9個展館10萬平方米,增加到10個展館11.5萬平方米。其中W4館為羽絨產(chǎn)品與功能型枕墊展區(qū)。<br />  <br />  以往,賽諾家居用品有限公司都是在上半年參加在上海舉辦的一場展會,下半年參加在廣東舉辦的家具家居展會,而今年它卻在上半年和下半年都參加在上海舉辦的展會。在賽諾市場部經(jīng)理高峰的眼里,8月的上海家紡展是一場大規(guī)模的、專業(yè)的展會,因此,他對此次參展充滿了期望?!艾F(xiàn)在展會多了,問題也多了,很多展會并不重視自身的宣傳,而是把全部精力都集中到招商上,這恐怕不是長久之計。這次參展最吸引我們的一點就是,該展會自身的宣傳力度很大,相信可以吸引到更多的觀眾和客戶群體。我們期待著上海家紡展能夠達到像汽車展那樣人聲鼎沸的效果。”高峰還表示,十分看好家紡展吸引的百貨渠道經(jīng)銷商,渠道是最讓品牌苦惱的事情之一,尤其對于一些扎根于南部地區(qū)的家紡企業(yè),在北方拓展渠道難上加難,而家紡展給品牌和渠道提供了一次很好的交流、溝通機會。<br />  <br />  雖然分類更清晰了,能夠讓觀眾集中觀看,也易于比較,但是無形之中卻在品牌間加劇了競爭。就在記者擔(dān)心品牌的同類產(chǎn)品難以出類拔萃時,高峰卻認為:“企業(yè)多說明行業(yè)熱,同類產(chǎn)品集中的好處就是聯(lián)手進行最大力度的產(chǎn)品推廣活動,當(dāng)每個商家都在推銷同一種產(chǎn)品時,前來觀展的經(jīng)銷商和消費者才能知道這是當(dāng)下最受關(guān)注的產(chǎn)品,才會考慮購買該產(chǎn)品。當(dāng)然購買哪一家的,就要看商家的哪個特色最能打動人。”<br />  <br />  為了更好地詮釋“大家紡”概念,整體家居品牌,此次英倫美家等整體家居品牌也將如約赴展。在眾多名品牌的眼里,家紡博覽會是展示平臺和交流的平臺,它不僅讓品牌同臺競技還可以達到共贏,品牌在這個“巢”里要做的就是,做好自己,盯緊同行,服務(wù)客戶。家紡博覽會以其充足的養(yǎng)分滋養(yǎng)著一個個正在發(fā)育的家紡品牌,其已成為國內(nèi)外企業(yè)參展的第一考慮。<br />  <br />  針織展:把平臺筑高迎接針織時代<br />  <br />  如果要給針織選定一個節(jié)日的話,那無疑是在每年的8月,彼時所有與針織有關(guān)的元素都呈現(xiàn)在我們面前;如果要閱讀我國針織行業(yè)發(fā)展的方方面面的話,中國國際針織博覽會無疑是一個很好的窗口。<br />  <br />  高舉高打做展示<br />  <br />  “相對于大多數(shù)展會,我們的展覽會是很特別的?!逼洹疤貏e”主要體現(xiàn)在展會的邀請方式上,“從2007年第一屆展覽會到現(xiàn)在,我們一直秉承高舉高打的思想,始終采取百分之百定向邀請的方式。不是招商,是我們?nèi)フ堖@些企業(yè)來,邀請業(yè)內(nèi)最好的企業(yè)來展示。”楊世濱著重強調(diào)了“展示”和“展銷”的區(qū)別,“我們首先要展示出企業(yè)亮點,要爭奪行業(yè)話語權(quán),要讓行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品被采購商或地方領(lǐng)導(dǎo)看到,讓他們感受到企業(yè)在科技進步、環(huán)境保護、勞工保護上作出的貢獻。為企業(yè)營造一個市場的外圍環(huán)境,繼而產(chǎn)生良好的購買,這個購買不會是比價的,因為付出了這么大的努力和成本應(yīng)該能獲得一個更好的收益。讓人們看到企業(yè)為社會所做的有價值的東西,我認為這樣的展覽會才更有意義,而不只是具有交易功能?!?lt;br />  <br />  在楊世濱看來,針織博覽會是行業(yè)協(xié)會搭建的一個平臺,在這個平臺上,真正唱主角的是參展企業(yè)?!拔覀兿M哑脚_筑高,這樣企業(yè)就會被更多的觀眾看到?!睏钍罏I說,盡管他謙虛地指出,要真正打造好這個平臺,至少需要5年時間,但不難看出針織博覽會這幾年在逐步成長。<br />  <br />  “今年針織博覽會的參展面積依舊保持去年1.1萬平方米的規(guī)模,本來想擴50%,但確實沒有多余的地方了?!睏钍罏I介紹說,去年針織博覽會取得了非常好的社會效應(yīng),讓社會各界看到了針織行業(yè)的發(fā)展成就。這也促使今年招展工作進展非常順利,“到目前為止展位基本全部鎖定,今年的主題會更加強調(diào)技術(shù)和生產(chǎn)效率,尤其是產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)帶來的生產(chǎn)效率的提高,要逐漸引導(dǎo)企業(yè)考慮更多文化內(nèi)涵,注重文化的表現(xiàn)形式?!睏钍罏I說。<br />  <br />  多方面促進行業(yè)發(fā)展<br />  <br />  在楊世濱的眼里,針織博覽會的發(fā)展并不是獨立的,它的發(fā)展走勢要放到整個針織時代語境下來考量。<br />  <br />  “在國家‘十二五’規(guī)劃中,量的增長將不再是紡織行業(yè)的重點,我們要重視軟實力的提高。全新的針織時代即將來臨,它不僅要求我們要有好的產(chǎn)品、好的技術(shù)、較高的勞動生產(chǎn)率、好的環(huán)境治理包括社會責(zé)任,同時也需要在行業(yè)標準、行業(yè)流行趨勢、文化品牌塑造、色彩運用等方面進行考慮,這是我們展覽會要做的。我們不強調(diào)交易額,而是在做市場。我們要為企業(yè)營造一個市場氛圍,使企業(yè)能有話語權(quán),能夠體面地向買手介紹自己?!睏钍罏I說。<br />  <br />  楊世濱對針織行業(yè)未來的發(fā)展充滿信心,今年以來,行業(yè)出現(xiàn)的一些變化也讓他對今年的針織博覽會非??春谩K榻B說,今年一季度針織行業(yè)出現(xiàn)的最可喜的變化,就是訂單明顯上升,整個產(chǎn)銷兩端,無論內(nèi)銷還是外銷訂單情況都十分良好。<br />  <br />  “造成這種情況的原因有兩個:第一,金融危機造成采購商盡量削減庫存,降低財務(wù)上的壓力,他們的庫存太少,現(xiàn)在歐美經(jīng)濟復(fù)蘇情況比預(yù)期略好,所以商家的預(yù)期會更好,就會大量補庫,這樣訂單就會很大,要的也很急?!睏钍罏I說道,“第二,采購商預(yù)期人民幣升值,這是導(dǎo)致外銷上升的一個很重要的原因。內(nèi)需方面,因為國家的內(nèi)需拉動政策是持續(xù)性的,持續(xù)拉動會產(chǎn)生遞延的效應(yīng)。我們是從2008、2009年投入4萬億元資金的,今年的表現(xiàn)非常樂觀,尤其是春節(jié)前后銷售情況非常不錯。推動內(nèi)需的另外一個重要原因就是天氣的影響,去年冬天冷得很早,持續(xù)得時間很長。去年北京從11月1號第一場大雪到出了冬天,一共是153天,一個漫長的冬季,這樣一個寒冷的氣候在衣著上帶來了很大的市場購買力,加上去年經(jīng)濟情況良好,大家的消費信心增長。還有一方面值得關(guān)注,那就是住房,房地產(chǎn)供應(yīng)量整體上升之后,會拉動紡織用品、服裝和家用紡織品的消費。我曾在長三角地區(qū)的一些縣級城市測算過,以一套別墅來計算,如果這套別墅價值300萬元,里面或貼、或鋪、或蒙、或蓋、或掛的紡織品至少就要值30萬元?!?lt;br />  <br />  除此之外,從2009年,開始行業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)了另一個巨大的變化。楊世濱介紹說,這種變化主要表現(xiàn)為兩種趨勢,第一種就是大企業(yè)對行業(yè)的支撐作用越來越強,比如青島即發(fā)、寧波申洲,這些企業(yè)的銷售總額都在60億元以上,凈利潤率都達到12%以上,在行業(yè)名列前茅。另一個趨勢就是整個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模轉(zhuǎn)移,楊世濱說:“這種轉(zhuǎn)移分為兩個方面,一個是向中部地區(qū)快速轉(zhuǎn)移,以前出現(xiàn)在前10位的生產(chǎn)省份有上海、廣西、四川、重慶、北京、黑龍江,但去年上海出局了,前5位現(xiàn)在依次是廣東、浙江、山東、江蘇、福建,后5個省份是江西、安徽、河南、河北、湖北,這表明產(chǎn)業(yè)正向離得近的省份轉(zhuǎn)移。另一方面是向海外轉(zhuǎn)移,現(xiàn)在我國針織品主要是向柬埔寨和孟加拉轉(zhuǎn)移。這跟現(xiàn)在國際采購的訂單情況有些類似,就是原來國際采購在中國的占比是非常高的,現(xiàn)在由于成本的壓力,也向東南亞轉(zhuǎn)移?!睏钍罏I說。<br />  <br />  作為行業(yè)的“晴雨表”,今年行業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)出來的新變化,會在針織博覽會上得到體現(xiàn)。<br />  <br />  傳承中的變革<br />  <br />  從楊世濱的介紹中不難看出,今年的針織博覽會延續(xù)了不少以往的做法,如定向邀請參展企業(yè)等等,與此同時,一些新的變革也正在發(fā)生。<br />  <br />  “今年我們準備跟一些機構(gòu)進行合作,例如跟上游合作的力度在加大,不少設(shè)備商、原料商將參加針織博覽會。此外,在內(nèi)衣外衣化方面變化也比較明顯,一些戶外運動服將在展會上展出,一些常規(guī)的針織品,如T恤衫、傳統(tǒng)內(nèi)衣等都紛紛走向時尚化?!睏钍罏I說。<br />  <br />  在觀眾組織方面,也有諸多可圈可點之處?!拔覀儸F(xiàn)在做了兩頭。一頭是從去年開始我們開展了路演,這在展覽會歷史上可能是第一次,今年這種形式今年還將繼續(xù),同時會有一些新變化。第二,在商場組織上,其實前年就開始與中百協(xié)合作,但有一些技術(shù)的問題沒有處理好。去年就改進了很多,去年商場來了300多家。今年這個數(shù)量繼續(xù)增加,達到了400多家,其中西北地區(qū)的商場增長比較明顯,而且來的大多數(shù)都是有采購決策權(quán)的人。”商場買手的邀請,在楊世濱看來是一個非常成功的實踐,“貿(mào)促會紡織行業(yè)分會有一個非常大的數(shù)據(jù)庫,這個數(shù)據(jù)庫對展覽會來說是一個極其寶貴的資源,當(dāng)定向邀請買家成了一個慣例后,這些買手慢慢會形成一個習(xí)慣,每年8月都會來展會上看一看?!?lt;br />  <br />  紗線展: 融合“針織”“家紡” 加強上下游互動<br />  <br />  本屆展會將更加側(cè)重針織紗線的展示。展會將與中國國際家用紡織品及輔料博覽會、中國國際針織博覽會同期同地舉辦,上下游互動,影響力進一步增強。<br />  <br />  到目前為止,已有50多家企業(yè)報名參展,主要為棉紡、化纖、毛紡、麻紡企業(yè)。其中有海外展商4家,分別來自新加坡、印度、泰國和土耳其。國內(nèi)參展企業(yè)均為國內(nèi)知名棉紡、化纖、麻紡、花式紗、毛紡企業(yè)。<br />  <br />  今年展會的集中展示區(qū)域?qū)⒊蔀?a href='http://huangyali.cn' target='_blank'>展會的一大亮點。展會將重點打造&quot;色紡紗&quot;、&quot;粘膠纖維&quot;、&quot;高支紗&quot;三個重點展示區(qū)域。&quot;粘膠纖維&quot;展示區(qū)開辟100平方米的面積重點設(shè)計特裝展位,邀請10多家國內(nèi)粘膠行業(yè)的代表企業(yè)共同亮相,展示最新的粘膠長絲、粘膠短纖維產(chǎn)品。<br />  <br />  本屆展會活動內(nèi)容豐富。各類產(chǎn)品推介會及棉紡、麻紡等行業(yè)技術(shù)交流會將同期舉辦。<br />  <br />  今年是2009年以來中國國際紡織紗線(秋冬)展覽會正式移師上海新國際博覽中心的第二年。它與中國國際家用紡織品及輔料博覽會、中國國際針織博覽會同期同地舉辦,有利于更好的詮釋針織用紗、針織面料、圓筒形針織品、織造用紗、織造面料、裝飾面料用紗、花邊、工業(yè)紡織品等。同時,三展聯(lián)辦,為紡織行業(yè)上下游之間的交流與合作提供了更廣闊的商貿(mào)平臺,對打通產(chǎn)業(yè)鏈,幫助紡織服裝企業(yè)了解更完善的產(chǎn)業(yè)資訊具有重要意義。
(好展會網(wǎng)  紡織面輔料專題  )
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