創(chuàng)意禮品 延續(xù)人品

    相信這樣的經(jīng)歷你也有：開會(huì)或出差。主辦方一般都會(huì)送上一份打著企業(yè)品牌LOGO的禮品。大多數(shù)禮品像雞肋，棄之可惜用之無趣，比如，流通在各種會(huì)議場(chǎng)合大而無當(dāng)、看似華麗卻毫無用處的玻璃座、水晶砣，造型呆板制作粗糙。有時(shí)好不容易看到一個(gè)水晶禮品或車刻花瓶造型還不俗，想做擺設(shè)，且慢，最顯眼處打著燙金的 “某某有限公司”，使禮品的美感大打折扣，只能作罷。以記者自己的經(jīng)歷而言，大多數(shù)企業(yè)禮品最后的去處是：到家往儲(chǔ)藏室里一塞再想不起，天長(zhǎng)日久大掃除又當(dāng)破爛賣了或干脆當(dāng)垃圾扔了。

　　古今中外，禮品都是社交的紐帶。企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大其知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，獲取更高銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別訂購(gòu)的，是帶有企事業(yè)標(biāo)志的具有某種特別含義的產(chǎn)品。但相當(dāng)多的企業(yè)禮品卻扮演不好這樣的角色。最近楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份設(shè)計(jì)報(bào)告，傳授如何通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓企業(yè)通過禮品在顧客心中建立有特征的品牌形象和傳播品牌理念。

　　楊明潔是一位業(yè)界著名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，曾任德國(guó)西門子設(shè)計(jì)總部產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，先后獲得三項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、 2008年亞洲最具影響力設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)等30多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)， 2007年創(chuàng)辦設(shè)計(jì)品牌y-town，合作伙伴涉及國(guó)際綠色組織、德國(guó)奧迪、德國(guó)博世、瑞典絕對(duì)伏特加、瑞士斯沃琪、法國(guó)EMTEC、瑞士ABB等國(guó)內(nèi)外高端品牌。

　　禮品，缺乏品位品味

　　楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)通過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)每年要花費(fèi)大量資金采購(gòu)禮品，但其效果卻不盡如人意。楊明潔認(rèn)為，企業(yè)禮品主要存在幾個(gè)問題：

　　一是禮品設(shè)計(jì)單一，只是采購(gòu)市場(chǎng)上現(xiàn)有的禮品，然后打上企業(yè)品牌LOGO，沒有設(shè)計(jì)開發(fā)專屬的禮品；

　　二是禮品品類單一，只有筆、臺(tái)歷等幾種；

　　三是禮品低端，不能給企業(yè)品牌增色，反而是給企業(yè)品牌減分。

　　禮品是人品的延續(xù)，受禮方從中能衡量出送禮方的品位、興趣，甚至包括智慧和才干。企業(yè)禮品相比個(gè)人禮品而言，擔(dān)當(dāng)著更重要的角色：既是企業(yè)品牌的代言人，傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)顧客的情感：尊重或漠然，關(guān)心或隨意；表達(dá)的是企業(yè)形象和文化內(nèi)涵：創(chuàng)新或保守，嚴(yán)謹(jǐn)或馬虎。又是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的促銷者，吸引客戶的眼球，凝聚客戶的忠誠(chéng)度。

　　正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)禮品別具特征：首先它應(yīng)該是獨(dú)一無二的。大多數(shù)客戶喜歡它而又舍不得自己掏錢買，或者是掏錢買不到。如果一個(gè)企業(yè)的禮品是隨隨便便就能在市場(chǎng)上買到，就難以體現(xiàn)該企業(yè)對(duì)客戶的獨(dú)到關(guān)注。對(duì)于重要的客戶而言，尤為如此。因此，企業(yè)就應(yīng)該尋找專業(yè)的禮品設(shè)計(jì)公司，結(jié)合企業(yè)和客戶的特點(diǎn)量體裁衣。

　　其次，企業(yè)禮品應(yīng)該是有序的，有一貫性、整體性和計(jì)劃性。對(duì)重要的客戶、關(guān)系團(tuán)體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈(zèng)的禮品在體現(xiàn)整體性的同時(shí)又要求有針對(duì)性的個(gè)性變化。此時(shí)的禮品已不僅僅是禮品，而帶有文化的韻味了，一個(gè)企業(yè)只有將自己的禮品活動(dòng)上升到文化的層次，采用商業(yè)的運(yùn)營(yíng)手法，才能在商戰(zhàn)中多一道殺手锏。

　　設(shè)計(jì)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶

　　楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)通過與知名品牌SWATCH多年合作的實(shí)戰(zhàn)案例，提出了企業(yè)禮品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略：瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群而設(shè)計(jì)。

　　SWATCH是瑞士休閑手表品牌，其市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率名列前茅。楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)作為SWATCH長(zhǎng)達(dá)四年的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，通過市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)SWATCH的目標(biāo)消費(fèi)群是時(shí)尚前衛(wèi)、獨(dú)立、 中性的年輕人，如何為SWATCH建立了年輕而前衛(wèi)的品牌形象？針對(duì)SWATCH的目標(biāo)消費(fèi)群偏好能彰顯自我時(shí)尚品味的隨身用品的特點(diǎn)， 楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為， SWATCH的禮品必須設(shè)計(jì)為獨(dú)特的、實(shí)用的、有價(jià)值感的、外顯的，并且可以讓客戶在公眾場(chǎng)合向朋友炫耀。為此，楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了三款禮品：音樂耳機(jī)、霓尚手提包和霓尚彩傘。 SWATCH音樂耳機(jī)能彰顯年輕人的時(shí)尚氣息和音樂品味，4款手提包各自有主打色彩，分別為紅、藍(lán)、白和紫，可以適合年輕人不同的心情和穿著。對(duì)于這4款手提包禮品，不僅國(guó)內(nèi)的客戶非常喜歡，歐洲市場(chǎng)的客戶更為青睞。而霓尚長(zhǎng)柄傘的磨砂把手設(shè)計(jì)和用料讓人感覺這把傘質(zhì)地很高檔精致，成為大街上最繽紛的一抹色彩。

　　促銷，突出當(dāng)季元素

　　在很多時(shí)候，企業(yè)禮品充當(dāng)著促銷功能，因此，在禮品設(shè)計(jì)策略中，必須提煉產(chǎn)品的當(dāng)季設(shè)計(jì)元素。

　　根據(jù)SWATCH品牌每一季主打的腕表和海報(bào)，楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)提煉出其中的設(shè)計(jì)元素，并創(chuàng)意地運(yùn)用到各種禮品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如SWATCH霓尚手表U盤，乍看就像一款手表，原來這個(gè)U盤在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了瑞士指針表盤和彩色表帶這兩個(gè)經(jīng)典的品牌元素。楊明潔和他的團(tuán)隊(duì)還從品牌的主打產(chǎn)品和海報(bào)中提煉出漩渦形狀的設(shè)計(jì)元素，并以不同的工藝運(yùn)用到不同種類的禮品設(shè)計(jì)中，其中就有一款SWATCH夏季運(yùn)動(dòng)U盤， U盤白色的外殼上是藍(lán)、黃、粉紅和橘色的漩渦狀的花紋， U盤套子則是天藍(lán)色的，整個(gè)造型讓人聯(lián)想到藍(lán)天白云大海，非常清新。而SWATCH圣誕華彩禮物包則是配合圣誕黑金手表的推出，禮物包上采用金色絲印LOGO、皮革肩帶、星形刺繡和鑰匙扣，顯得非常華貴。

　　楊明潔介紹，要設(shè)計(jì)出能夠樹立企業(yè)品牌的專屬禮品，需要品牌與設(shè)計(jì)師進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的充分溝通和嘗試，因此企業(yè)禮品設(shè)計(jì)需要提早規(guī)劃，一般應(yīng)該提早3個(gè)月進(jìn)行禮品規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

　　LOGO，巧妙才能醒目

　　如何在禮品上打LOGO？這是一個(gè)難題。作為企業(yè)，當(dāng)然希望LOGO抓眼球，最好一眼就看得到。但客戶可不是這么想，不少人拿到企業(yè)禮品諸如皮夾、花瓶等，最討厭的就是印在禮品醒目處的企業(yè)LOGO。楊明潔認(rèn)為，如果隨意地把企業(yè)的LOGO印在禮品上，會(huì)給人留下廉價(jià)、不精致的品牌印象。

　　企業(yè)LOGO 必須根據(jù)材質(zhì)的不同，采用更巧妙、更精致的工藝，讓企業(yè)的LOGO成為禮品上最美的落款。比如，他們?cè)O(shè)計(jì)的SWATCH創(chuàng)意音箱，這是一款可折疊的紙音箱，品牌LOGO采用燙銀工藝，巧妙地出現(xiàn)在兩個(gè)音箱的兩側(cè)。 LOGO同樣巧妙的還有SWATCH真彩電腦包及卡套，設(shè)計(jì)主題是表盤上簡(jiǎn)約的彩色指針。品牌LOGO含蓄而巧妙地作為橡皮筋上的裝飾。 SWATCH情人節(jié)手套則是將包裝和手套合二為一的設(shè)計(jì)。品牌LOGO采用有價(jià)值感的刺繡工藝，與心形圖案色彩一致 ， 此 時(shí) 的LOGO已 經(jīng) 成為手套的一個(gè)設(shè)計(jì)圖案。

　　企業(yè)禮品除了造型，工藝和材料同樣重要，精心挑選的材料和工藝會(huì)讓品牌在貨架上脫穎而出，令客戶眼前一亮。

　　宣傳，無聲勝于有聲

　　楊明潔介紹說，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)越來越重視環(huán)保，作為設(shè)計(jì)師，在禮品設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮減少消費(fèi)過程中的浪費(fèi)，幫助品牌建立可持續(xù)的品牌形象。為此，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在為SWATCH設(shè)計(jì)包裝時(shí)加入實(shí)用功能，這樣就能把產(chǎn)品的包裝回收。比如 SWATCH春夏男士梳洗包，銀色硬殼包裝同時(shí)可作為旅行用梳洗包，鋁制的鑰匙環(huán)能方便地掛在酒店的梳洗間。他們?cè)O(shè)計(jì)的 SWATCH春夏女士晚裝包也很獨(dú)具匠心，糖果色的包裝有可拆卸的肩帶設(shè)計(jì)，可以一物多用，作為時(shí)尚女士的挎包。