2011中國(guó)國(guó)際涂料展展后分析

      在初春暖陽(yáng)的伴助下，2011年3月10-12日期間在北京展覽館召開的中國(guó)（北京）國(guó)際涂料博覽會(huì)暨第十五屆中國(guó)國(guó)際涂料展覽會(huì)，圓滿地落下了帷幕。在中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的帶動(dòng)和號(hào)召下，本屆展覽會(huì)從主題、會(huì)議、活動(dòng)策劃和現(xiàn)場(chǎng)組織、效果來(lái)看，均達(dá)到了前所未有的最佳狀態(tài)。

專業(yè)觀眾突破萬(wàn)人，觀展人次接近兩萬(wàn)

      據(jù)觀眾登記服務(wù)商初步統(tǒng)計(jì)，本屆涂博會(huì)三天到場(chǎng)專業(yè)觀眾10697人，累計(jì)觀展19156人次。僅就現(xiàn)場(chǎng)登記觀眾的構(gòu)成分析（未包括：預(yù)登記的專業(yè)觀眾、各買家團(tuán)成員、同期其它展會(huì)邀請(qǐng)的專業(yè)觀眾、特邀的設(shè)計(jì)師等嘉賓觀眾），房地產(chǎn)商、建筑施工商、裝飾裝修商和市政工程單位等建筑涂料用戶占27%，涂料經(jīng)銷商和代理商占23%，木器、車輛、機(jī)械、船舶橋梁和輕工制造等工業(yè)涂料用戶占16%，科研院所和專業(yè)協(xié)會(huì)占6%，專業(yè)涂裝商占4%，涂裝設(shè)備商占3%，涂料生產(chǎn)商占20%（容后主辦方將出具詳盡的《展后分析報(bào)告》）。在主辦方要求盡量控制無(wú)關(guān)人員進(jìn)館參觀的情況下，僅展會(huì)第一天的觀展人次就達(dá)到10990人次，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，氣氛熱烈。由于開幕當(dāng)日上午觀眾到訪人數(shù)過(guò)于集中，場(chǎng)館方一度通知登記商準(zhǔn)備啟動(dòng)觀眾應(yīng)急預(yù)案。為期三天的展會(huì)，新到觀眾平均占比為90%，觀眾進(jìn)場(chǎng)率平均在1.79次，可見(jiàn)本屆展會(huì)的展示內(nèi)容對(duì)專業(yè)觀眾的吸引力還是很大的。

      如果說(shuō)觀眾規(guī)模是本屆涂博會(huì)的最大成功之處，那么場(chǎng)次規(guī)模直逼當(dāng)今最負(fù)盛名的歐洲涂料展和美洲涂料展的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議和活動(dòng)組織絕對(duì)是本屆涂博會(huì)的又一大亮點(diǎn)。

      伴隨著女子民樂(lè)八人組合舞動(dòng)的琴弦，2011中國(guó)（北京）國(guó)際涂料博覽會(huì)于3月10日上午早早地拉開了序幕。隨后，開幕式舞臺(tái)變身為“漆彩中國(guó)—2011北京之春·亮龍現(xiàn)場(chǎng)涂鴉表演”場(chǎng)，一批充滿青春活力的專業(yè)涂鴉選手，伴隨著激情的音樂(lè)，盡情施展才藝，他們將涂料與藝術(shù)、時(shí)尚、DIY完美結(jié)合，上演了一場(chǎng)“綠化環(huán)境的環(huán)保保衛(wèi)戰(zhàn)”。

      展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CICE2011峰會(huì)的大小論壇和會(huì)場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，好不熱鬧。從面向不同行業(yè)專業(yè)觀眾的建筑涂料、防腐涂料、汽車涂料、木器涂裝及輻射固化等專門涂料的應(yīng)用與創(chuàng)新技術(shù)論壇，到面向涂料經(jīng)銷商的營(yíng)銷渠道創(chuàng)新論壇（全國(guó)首屆涂料經(jīng)銷商市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)研討班）和面向設(shè)計(jì)師的色彩中國(guó)高峰論壇，臺(tái)上是演講人或激情澎湃、或娓娓動(dòng)人的演說(shuō)，臺(tái)下是聽得入神的觀眾，時(shí)不時(shí)的提問(wèn)交流、不間斷的會(huì)議內(nèi)容。CICE2011峰會(huì)以涂博會(huì)為展示平臺(tái)，以中涂協(xié)的專家?guī)旌蛧?guó)家部委資源為依托，強(qiáng)大的專家陣容、豐富的內(nèi)容、巨量的信息、極具導(dǎo)向性的前沿技術(shù)以及發(fā)展趨勢(shì)理念，為各類專業(yè)觀眾和展商開辟了一個(gè)“虛、實(shí)”結(jié)合、“展、望”并舉的介紹和了解涂料在各相關(guān)下游行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的的最新技術(shù)和政策導(dǎo)向的信息交流和產(chǎn)品展示平臺(tái)。據(jù)觀眾反映，他們非?？粗乇緦猛坎?huì)所組織的各類專業(yè)會(huì)議和活動(dòng)，其中頗多他們感興趣的主題發(fā)言，他們打算明年會(huì)多安排一些人員來(lái)聽。同時(shí)，展商們也對(duì)其主推產(chǎn)品相關(guān)的各類專題會(huì)議表示極大關(guān)注。色彩高峰論壇、營(yíng)銷渠道創(chuàng)新論壇和現(xiàn)場(chǎng)涂鴉表演得到各方的一致好評(píng)，大家提出很多寶貴的建議，主辦方也希望這些活動(dòng)，能與涂料行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品導(dǎo)向，進(jìn)行更為深度的契合。

      提到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不得不說(shuō)，最后將本次涂博會(huì)推向高潮的“2011中國(guó)最受下游歡迎的十大涂料品牌評(píng)選”頒獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這個(gè)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)半年的活動(dòng)，得到了各路涂企和原材料供應(yīng)商的積極響應(yīng)和涂料下游用戶的積極支持，網(wǎng)絡(luò)投票高達(dá)545萬(wàn)票、現(xiàn)場(chǎng)投票高達(dá)7559票，經(jīng)過(guò)專家評(píng)選監(jiān)督委員會(huì)的最終評(píng)議，“中國(guó)最受下游歡迎”的五大系列 “十大品牌（TOP10）”終于塵埃落定，閃亮登場(chǎng)。

      本次評(píng)選的真正意義和價(jià)值：在于讓用戶投票、讓市場(chǎng)說(shuō)話，它革除了某些網(wǎng)媒組織評(píng)選所采取的“廣告客戶原則”以及“參評(píng)企業(yè)出任專家評(píng)委”的不公正弊端，中國(guó)涂料品牌評(píng)選組委會(huì)及其來(lái)自相關(guān)協(xié)會(huì)和科研院校的專家評(píng)選監(jiān)督委員會(huì)，秉承“公開、公平、公正”及市場(chǎng)化的客觀原則，充分尊重網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)投票結(jié)果（僅在投票結(jié)果過(guò)分偏離實(shí)際時(shí)，行使監(jiān)委會(huì)的投票否決權(quán)，同時(shí)決不以參評(píng)企業(yè)是否參展為入圍標(biāo)準(zhǔn)），為中國(guó)涂料市場(chǎng)提供了相對(duì)真實(shí)、可靠的參照坐標(biāo)。本次品牌評(píng)選獲得了相關(guān)協(xié)會(huì)組織的積極肯定，如中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)、北京建筑裝飾協(xié)會(huì)等，他們希望評(píng)選組委會(huì)進(jìn)一步完善規(guī)則，將評(píng)選活動(dòng)持續(xù)并有效地開展下去。另外，本次參評(píng)的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)投票觀眾范圍很廣，僅從幸運(yùn)獲得現(xiàn)場(chǎng)投票一等獎(jiǎng)并前來(lái)領(lǐng)取ipad平板電腦的4名觀眾構(gòu)成看，1名觀眾來(lái)自國(guó)家部委、1名來(lái)自裝飾公司、1名是展商工作人員，尤其最后1名媒體工作人員打開包裝，看到ipad，激動(dòng)得連包裝盒都不要，抱著ipad轉(zhuǎn)身就跑了。

      本屆涂博會(huì)，展覽總面積近2萬(wàn)平方米，超過(guò)上屆涂博會(huì)1倍有余。參展單位達(dá)156家（代表公司總數(shù)170家），其中涂料企業(yè)94家，中國(guó)涂料行業(yè)主要知名品牌均已到場(chǎng)，包括立邦、赫普、關(guān)西、嘉寶莉、巴德士、展辰、三棵樹、中華制漆、上海涂料、北京紅獅、天津燈塔、湖南湘江、江蘇長(zhǎng)江、武漢雙虎、杭州油漆、泉州信和、上海鱷魚、上海墻特、廣東華隆、江蘇晨光、江蘇大象、蘇州吉人、山東樂(lè)化、山東昌裕、山東奔騰、山東益利、青島大洋、西安利澳、西北永新、浙江魚童、重慶三峽、陜西寶塔山、廣州五羊、福建鑫展旺、廈門固克、沈陽(yáng)金飛馬、山西亮龍、山西摩天、山西壁虎、山西晉龍等；同時(shí)，國(guó)內(nèi)外各大原材料供應(yīng)商和涂料設(shè)備制造商也紛紛同臺(tái)亮相，其中包括杜邦鈦白、山東東佳、河南佰利聯(lián)、攀鋼鈦業(yè)、江西添光、四川龍蟒、江蘇鎮(zhèn)鈦、南京鈦白、山東道恩等九大鈦白企業(yè)，號(hào)稱“樹脂王國(guó)”的江蘇三木以及廣州同步、廣東同德、東方明天、江門制漆、東方亞科力、阿科力等國(guó)內(nèi)知名樹脂供應(yīng)商，百合花、南通爭(zhēng)妍、湖南三環(huán)、德清華源、廊坊歐克、江蘇雙樂(lè)、浙江豐虹、湖南巨發(fā)等顏料供應(yīng)商，以及上海三博、鄭州中岳等助劑供應(yīng)商。另外，國(guó)內(nèi)外知名的涂料儀器設(shè)備制造商和服務(wù)商也紛紛到場(chǎng)，如北京賽德麗、重慶渝輝、江陰勤業(yè)、新加坡日時(shí)、青島軟控、北京航天斯達(dá)、廣州輝鑫等。參展企業(yè)中，國(guó)際展商及海外代理28家，分別來(lái)自日本、美國(guó)、德國(guó)、芬蘭、丹麥、意大利、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣等8個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

      縱觀近兩屆涂博會(huì)的展商結(jié)構(gòu)，CICE2011涂博會(huì)在參展企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，展會(huì)定位更加清晰，它在打造全球獨(dú)特的以涂料成品為主的真正專業(yè)展會(huì)上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，涂料成品企業(yè)占比已從CICE2010的46%上升到58%，由于其主旨是面向涂料下游的建筑、裝修、家具、家電、化工、汽車、船舶、交通、機(jī)械、工程、電子、五金、輕工等行業(yè)提供最靚麗的時(shí)尚涂裝、最適需的增值功能和最具行業(yè)水準(zhǔn)的整體解決方案，涂料成品企業(yè)從此擁有了自己的專業(yè)展示舞臺(tái)。

2010年和2011年CICE的展商結(jié)構(gòu)對(duì)比

      同時(shí)，涂博會(huì)組委會(huì)也充分重視涂料行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的鏈合關(guān)系，CICE作為全球獨(dú)特的專業(yè)涂料展，吸引了大量國(guó)內(nèi)外涂料同行前來(lái)觀摩、學(xué)習(xí)和交流，加之眾多涂料成品展商，構(gòu)成了上游涂料原輔材料企業(yè)和涂料儀器設(shè)備制造企業(yè)的天然客群，因此組委會(huì)竭盡歡迎并積極提升涂料上游企業(yè)的參展效果。

      各路展商精心策劃、展示推廣產(chǎn)品契合展會(huì)主題，新品推廣成效顯著