OTT將在收入模式上轉(zhuǎn)型 租用收入將大幅提升

    根據(jù)業(yè)務(wù)主管Sam Rosen的看法，Connected CE以及移動設(shè)備將持續(xù)推動消費者朝向新媒體的收視方式，例如OTT或者多屏服務(wù)。Sam Rosen說道“付費電視服務(wù)將在吸收了多屏服務(wù)以及支持OTT內(nèi)容后將蓬勃發(fā)展，最后他們將融合在一起更多地為消費者服務(wù)。”

    根據(jù)ABI Research的報告認為，隨著時間的推移，OTT租用將以類似于廣告的方式，在OTT市場產(chǎn)生迅速上升的勢頭。Connected CE以及移動設(shè)備特別是那些目前和用戶接觸點緊密的設(shè)備將用更多創(chuàng)造性的模式來連接以及互動消費者。這些設(shè)備捕捉我們的視線，如同那些用戶所需求在收看電視時的多任務(wù)模式。正因為消費者正逐漸適應(yīng)于嘗試新的收視行為，通過OTT的體驗尋找新的途徑來更好地吸引消費者也將變得尤為重要。

    “今天，許多消費者在看電視的同時使用移動或便攜式設(shè)備，但我們中的大多數(shù)在多任務(wù)運用上的體驗還遠遠不夠。”資深分析師Michael Inouye補充道，“在很多種情況下，這意味著受眾實際上對于在他們便攜式設(shè)備上的內(nèi)容比電視上的更為敏感，雖然第二屏廣告不一定是OTT內(nèi)容，但它針對于這些連接設(shè)備的重要性要多得多，其覆蓋范圍也要遠遠超出電視所能覆蓋的。”

    國內(nèi)OTT無法落地的最重要的原因之一，就是收入模式。如何通過更多的增值服務(wù)甚至OTT本身所產(chǎn)生的特點去制訂新型的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)正是我們目前所需要的，就目前看來全球OTT產(chǎn)業(yè)的收入模式主要以訂購、租用、DTO以及AD為主，在國內(nèi)是否能找到一個合理的少走彎路的運營思路。