會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營

【好展會網(wǎng)】 近年來，天津市的會議展覽業(yè)發(fā)展很快，天交會、房交會、汽車展、《商業(yè)周刊》論壇、民營發(fā)展論壇、中德論壇等相繼召開(根據(jù)相關報道，明年的全國圖書交易會將在天津召開)，天津市的會展經(jīng)濟已經(jīng)初具規(guī)模。<br><br>　　從經(jīng)濟學理論來分析，會展經(jīng)濟的最大作用是它可以降低交易成本(transactioncosts)。所謂交易成本，是指一項市場交易所花費的時間與精力等非生產(chǎn)性支出。具體來說交易成本是在市場交換過程中所產(chǎn)生的各種費用，包括運輸費用、談判所花費的時間、信息成本、監(jiān)督和管理成本等。在交易成本中，信息成本是一個重要組成部分，隨著信息社會的到來，信息有日漸擴大的趨勢。<br><br>　　會展是重要的市場交易平臺，它是企業(yè)經(jīng)濟貿(mào)易交流的重要載體。參展商之間、參展商與客戶之間通過展覽這個平臺形成一種信息均衡關系。通過展覽，參展商可以看到業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品與行業(yè)的發(fā)展方向，因此，會展還是行業(yè)交流的重要場所?？偟膩砜?，會展對于信息溝通具有很大的作用，在我國，會展經(jīng)濟能夠有效解決信息不對稱和信息手段相對落后的問題。<br><br>　　20世紀西方興起城市經(jīng)濟學，運用經(jīng)濟學理論來研究城市土地利用、交通運輸、城市環(huán)境、住宅建設、公共財政等方面的問題，推動了城市經(jīng)濟社會的發(fā)展，這其中就包含了利用市場經(jīng)濟手段進行城市經(jīng)營的觀念。從城市經(jīng)營的角度分析，發(fā)展會展經(jīng)濟對于城市經(jīng)營影響巨大。首先，發(fā)展會展經(jīng)濟有利于拉動城市建設，完善城市服務設施。例如，天津市為了發(fā)展會展經(jīng)濟，就進行了天津國展中心的擴建，展覽面積從10000平方米增加到44000平方米。其次，會展經(jīng)濟有利于帶動城市相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟直接影響的產(chǎn)業(yè)主要有：會展服務業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、信息服務業(yè)等，可以看出，它涵蓋了服務業(yè)中的主要行業(yè)。第三，會展經(jīng)濟有利于提升城市的知名度，打造城市的品牌形象。展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向各地的參展商、貿(mào)易商和展會觀眾宣傳一個城市的科技水平、經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市的形象，擴大城市影響，提高城市的知名度和美譽度。像瑞士日內(nèi)瓦、德國漢諾威、慕尼黑、美國紐約、法國巴黎以及香港等世界著名的“展覽城市”，都從展會中獲益良多。最后，會展是當?shù)赝顿Y環(huán)境的窗口。會議展覽活動的舉辦，有助于加深政府、國內(nèi)外企業(yè)和其它團體之間的了解和交流，推動城市間人員的互訪和文化的交流。大量具有創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光的知名專家、學者、企業(yè)家匯聚一堂，有利于這些外界人士更好地了解城市交通、通訊、金融、特色產(chǎn)業(yè)等各方面的發(fā)展狀況，有利于招商投資，為會展舉辦城市創(chuàng)造更多投資機會?？偟膩砜矗瑫菇?jīng)濟有利于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、城市產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、城市基礎設施建設。<br><br>　　會展經(jīng)濟一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約百分之二十至百分之二十五以上。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。一般認為，會展經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”，屬于典型的無煙產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)。<br><br>　　會展經(jīng)濟的發(fā)展具有長期性，需要城市進行產(chǎn)業(yè)的培育，著名會展品牌的打造往往需要幾十年甚至上百年的時間。會展經(jīng)濟主要涉及政府、展館經(jīng)營者、展覽經(jīng)營者、參展商四方，從政府的角度看，需要注意會展業(yè)發(fā)展的定位、規(guī)劃、政策(如扶持、補貼)、協(xié)調(diào)(展覽業(yè)是一項系統(tǒng)工程，從籌辦到招展、展出，涉及的部門很多)等四方面的問題。<br><br>　　當前，國內(nèi)各地都在大力發(fā)展會展經(jīng)濟，例如北京、上海、廣州、深圳等。但是，并不是所有的城市都適合發(fā)展會展經(jīng)濟。我個人認為，會展城市應當具備以下條件：<br><br>　　地理位置優(yōu)越，交通便利，運輸發(fā)達；<br><br>　　一流的會展硬件及完善的城市配套設施；<br><br>　　可為會展活動提供全面、高效的社會化市場化服務；<br><br>　　發(fā)達的文化與交流環(huán)境；<br><br>　　一定的產(chǎn)業(yè)基礎；<br><br>　　社會治安好。<br><br>　　在會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，在具備條件的城市中，我認為各地政府可以采取以下措施發(fā)展會展經(jīng)濟：<br><br>　　積極培育“名牌展”，重點扶持和培育一批與城市產(chǎn)業(yè)結構和支柱產(chǎn)業(yè)相關的品牌展會；<br><br>　　完善城市功能設施，會展市場的組織化程度和現(xiàn)代化水平要與國際接軌，擴建具有國際水準的大型現(xiàn)代化展覽場館，完善一流的服務配套設施；<br><br>　　推動同業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，逐步形成以大型會展企業(yè)為龍頭，以中小型會展企業(yè)為輔助，各類會展專業(yè)服務企業(yè)、賓館飯店、旅游服務相配套的會展市場主體體系；<br><br>　　強化服務。展覽的內(nèi)容缺乏吸引力，對展出效果、展前展后沒有作認真的調(diào)查研究與分析、會展協(xié)調(diào)服務缺乏等方面的問題，很容易挫傷參展商的積極性。因此，強化服務，包括政府層面的服務，對于發(fā)展會展經(jīng)濟相當重要。<br><br>　　李亞，南開大學經(jīng)濟學博士、工商管理博士后。現(xiàn)任南開大學公司治理研究中心民營企業(yè)研究室主任，并兼任多家民營企業(yè)長期管理顧問。<br><br>
(好展會網(wǎng)  )