從中外對比中談中國時尚展覽會的發(fā)展

【好展會網(wǎng)】 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對時尚的追求越來越高，時尚類產(chǎn)品在國民經(jīng)濟(jì)中的消費比重隨這逐步增加。作為一種重要的市場營銷渠道，時尚類展覽會在展覽行業(yè)中所占比例越來越大。 時尚類展覽會涉及的行業(yè)主要有報裝服飾、面料、鞋、化妝品、首飾、眼鏡、皮革、制品、箱包、體育休閑用品、家用、家居服裝等。 一、 世界時尚類展覽會 世界各國的時尚展覽會數(shù)理很多，幾乎每個國際都擁有一個或幾個時尚類展覽會，但是稱得上世界知名的展覽會卻不多。很多國家的展覽會只能在本國、甚至在城市周邊地區(qū)有一定的輻射力。 世界上影響力大的時尚展覽會主要分布在幾個地區(qū)：歐洲、美國和亞洲。 歐洲的時尚展覽會能夠輻射全球市場。歐洲每天有大型展覽會開幕時，都聚集了來自世界各地的參展商和觀眾，有的展覽會的參展商來自50多個國家和地區(qū)，能夠吸引100多個國家的專業(yè)觀眾。歐洲時尚類知名展覽會數(shù)目較多。例如服裝展覽會，在歐洲，具有世界影響力的服裝展覽會主要舉辦地為為法國巴黎、意大利米蘭，德國的杜塞爾多夫、科隆和萊比錫、英國倫敦。法國巴黎和意大利米蘭是世界上公認(rèn)的時裝之都，在兩城市經(jīng)常舉辦各種各樣的時裝活動。巴黎和米蘭時裝節(jié)舉世聞名，主要展出當(dāng)年高檔服裝和流行趨勢。但是，世界上規(guī)模最大的服裝展覽會卻不在法國和意大利，而是在展覽王國德國。德國杜塞多夫舉辦的CPD展覽會是世界上規(guī)模最大的女裝類展覽，展出面積超過了20萬平方米。德國科隆舉辦的男裝和休閑服裝展覽會則是世界規(guī)模最大的同類展覽會。時尚類的其它展覽會也主要集中在德國、意大利米蘭的皮革制品展、法國巴黎的眼鏡展等，都是同行業(yè)中世界聞名的展覽會。歐洲的知名展覽會特點是參展國家多、規(guī)模較大、影響力大、宣傳和貿(mào)易效果好。但近幾年，歐洲經(jīng)濟(jì)衰退，國民購買力下隆，有些知名時尚類展覽會呈現(xiàn)出規(guī)模小、觀眾數(shù)量減少的情況，影響了一些參展商的積極性。 美國時尚類知名展覽會與歐洲知名展覽不同，主要輻射全美洲地區(qū)，包括北美洲和中南美洲，這是美國的地理條件和市場特點所決定的。美國離人口人世人多的亞洲和歐洲各國的距離較近，美國時尚市場自身的市場容納力和消費能力就很強，是內(nèi)需型市場。由于市場輻射力的限制，美國的時尚類知名展覽會數(shù)量較少，規(guī)模也較歐洲的同類展覽會小、主要集中在拉期維加斯、紐約和奧蘭多三個城市，其中以拉斯維加斯為主。拉斯維加斯作為城市的附屬產(chǎn)業(yè)，也得了蓬勃的發(fā)展，現(xiàn)在美國的知名時尚類展覽已逐漸向拉斯維加斯轉(zhuǎn)移，并規(guī)模逐年擴(kuò)大。例如：每年舉辦的拉斯維加斯體育用品博覽會自1986年甚至擴(kuò)大到歐洲地區(qū)，是美國為數(shù)不多的展出面積超過10萬平方米的展覽會，吸引了7萬多名觀眾參觀。由于內(nèi)需型市場決定，美國的展覽觀眾里，進(jìn)口商、大批發(fā)商不多，零售商占很大的比例，影響了國際參展商的積極性，因此參展商主要以本國企業(yè)界居多。美國知名時尚類展覽會特點是以美國參展商為主、規(guī)模較大、影響力大、但觀眾質(zhì)量參展差不齊，成交效果一般。前些年，美國經(jīng)濟(jì)一直處上升趨勢，美國的時尚類展覽會也隨之得到發(fā)展。但近一些年業(yè)，尤其是“9。11事件”發(fā)生以后，許多參展商和觀眾由于安全以及經(jīng)濟(jì)下滑的原因 ，取消了許多展覽活動，造成了美國時尚展覽會的規(guī)模驟減。 在人口眾多的亞洲，時尚類展覽會主要分布在東亞和西亞地區(qū)。東亞主要以日本、中國（包括港澳臺地區(qū)）、韓國和新加坡為主，市場輻射也以東亞為主。日本是內(nèi)需型時尚大辦，日本的東京時裝節(jié)每年吸引了大量來自東亞地區(qū)的參展與觀眾。東京家紡展也是同行業(yè)中東亞最成功的展覽會。西亞地區(qū)主要是穆斯林國家，穆斯林國家對時尚的追求與其他地區(qū)有些區(qū)別，尤其大部分穆斯林國家對穿著有亞格規(guī)定。根據(jù)這一特點，西亞地區(qū)的時尚類展覽會主要以皮革展和首飾展為主，個別國家的服裝在海灣地區(qū)有一定影響。亞洲地區(qū)尤其是東亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)近三十年來一直處于十分活躍進(jìn)的狀態(tài)。十年前的日本和亞洲“四小龍”經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展階段，日本和亞洲“四小龍”經(jīng)濟(jì)雖然衰退，但由于中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起，因引東亞時尚類展覽會一直處于一種飛速發(fā)展階段。 另外，其它國家和地區(qū)的時尚類展覽會中然在當(dāng)?shù)赜幸患矣绊懀€不足于影響周邊國家，有的展覽處于等發(fā)展階段。 二、 國時尚類展覽會 改革開放使中國的經(jīng)濟(jì)取得了飛躍發(fā)展，一些新興的行業(yè)也發(fā)展壯大起來。中國的展覽業(yè)便是其中的受益者，目前中國已進(jìn)入會展經(jīng)濟(jì)“戰(zhàn)國時代“處于粗放式經(jīng)營階段。在這種形勢下，中國的時尚類展覽會也遍地開花。 中國時尚類展覽會除了在展覽都市北京、上海、廣州、大連舉辦外，還在寧波、青島、深圳、成都等地舉辦，各具特點。 北京因擁有中國最專業(yè)的大型展館中國國際展覽中心而成為中國展覽會最為集中的城市。中國最具影響力的CHIC服裝博覽會定期在此舉辦，該展出形式豐富多彩，成為中國地區(qū)服裝行業(yè)的主要訂貨會和時裝信息發(fā)布場所。每年在中國國際展覽中心舉辦的中國國際鞋業(yè)博覽會和中國國際眼鏡博覽會也是輻射全國同行業(yè)的盛會。 上海的展覽市場還處于百花齊放的階段，因此時尚類展覽會的競爭在這里也日趨激烈，時尚類展覽會的數(shù)量越來越多。相比北京，由于上海的展館面積都不大，因此上海的時尚類展覽會規(guī)模相對羅小，部分展覽只輻射華東地區(qū)，觀眾參觀的數(shù)量也較少。有些時尚類展覽會為了擴(kuò)大規(guī)模和影響，開始向北京遷移，比如原在上海舉辦的中國國際內(nèi)衣和沙灘裝博覽會已改為在北京展出。 有些時尚類展覽會由于政府的大力支持，目前已在中國具有一定的知名度和影響力，比如大連時裝節(jié)、寧波時裝節(jié)。每年的時裝節(jié)吸引了來自全國各地的服裝行業(yè)的商家和觀眾，政府協(xié)調(diào)展覽服務(wù)和舉辦一些活動，大大促進(jìn)了這種展覽會的發(fā)展。還有一種時尚類展覽會帶有濃厚的計劃經(jīng)濟(jì)色彩，好象是一種計計訂貨會，平進(jìn)由各城市進(jìn)地申辦，有時為了配合政府活動，還要指定在某一城市專門舉辦一屆。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，政府將退出辦展行列，更多地進(jìn)行宏觀調(diào)控指引尋，因此，此類展覽會將會處于一種十分關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階創(chuàng)見，如果處理得當(dāng)，將會成為中國新型的專業(yè)性展覽會。 三、 中國時尚類展覽會的未來發(fā)展趨勢 隨著會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和越來越多的國際展覽組織者進(jìn)入中國展覽市場，中國時尚類展覽會將受到更大的沖擊和面對更激烈的市場競爭。按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，中國時尚類展覽會將會按照優(yōu)勝劣汰的原則進(jìn)行深一步的發(fā)展。 傳統(tǒng)的計劃訂貨會將進(jìn)行轉(zhuǎn)軌。原來一些在政府大力支持下的時尚類展覽會將會不得不進(jìn)行徹底的改造，徹底擺脫政府的直接參與，更充分利用自身的名氣，提高服務(wù)質(zhì)量，采用完全的市場手段來組織新型的名牌展覽會。 市場經(jīng)濟(jì)下中國自辦的時尚類展覽會將會出現(xiàn)整合合并的情況。在會展經(jīng)濟(jì)的利益驅(qū)動下，中國產(chǎn)生了大量的時尚展覽項目。目前中國的時尚類展覽會參差不齊，有的規(guī)模很大，但檔次不高，有的檔次很高，但影響力很小。這些展覽會利用自身的優(yōu)勢進(jìn)行互補式整合，消除自身的缺陷，擊敗或吞并一些規(guī)模小、檔次的展覽會，從而在市場競爭中立于不敗之地。 世界知名時尚展覽會品牌與中國國情的結(jié)合。世界知名展覽會已經(jīng)在國際上具有一定的影響力，利用這些影響力和其組織者的資金和經(jīng)驗，再結(jié)合中國國情和本土化人才，進(jìn)行名知展覽會的品牌移植，也是中國時尚類展覽會的一個發(fā)展方向。
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