法國展覽業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

【好展會網(wǎng)】 與歐洲其他國家相比，法國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展均衡，居世界前列；地處歐洲中心，交通便捷，氣候溫和，風(fēng)景秀麗，具有一流的展館和服務(wù)系統(tǒng)，這些得天獨厚的條件使之成為全世界展覽業(yè)最為發(fā)達的國度之一。<br>大規(guī)模專業(yè)展覽逐年攀升法國每年舉辦1400個展覽會（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會公<br>眾入場的大眾性展會兩種）和100個博覽會（指以社會公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會）。其中全國性內(nèi)展和國際展約為175個，而真正的專業(yè)展只有120個左右。據(jù)統(tǒng)計，這175個國內(nèi)展和國際展1995年的總參觀人數(shù)為621萬，總參展企業(yè)數(shù)為5.77萬個，展臺凈面積之和為212.6萬平方米。法國大型展覽會的國際參與程度不斷提高。1995年，國外參展商占總數(shù)的33％，國外參觀者占總數(shù)的8％。其中有些世界著名的展會，其國外參展商超過總數(shù)的50％，國外參觀者占總數(shù)的15％以上。法國國際專業(yè)展的主要參與國及地區(qū)是比利時、意大利、西班牙、英國、德國、荷蘭、瑞士、美國、葡萄牙、日本、奧地利、巴西、加拿大、丹麥、希臘、中國香港、愛爾蘭、瑞典、中國臺灣和土耳其。<br><br>展覽配套日趨完善據(jù)1994年統(tǒng)計，法國共589家展覽會和博覽會的主辦企業(yè)，展員總數(shù)為3153人，展覽會收入總營業(yè)額為53億法郎，合9億美元。本行業(yè)大部分營業(yè)額由較大展覽公司創(chuàng)造，雇員超過20人的企業(yè)有13家，它們的產(chǎn)值占總產(chǎn)值的三分之二。<br><br>由于巴黎是法國展覽業(yè)的中心城市，他的參觀人次在全國的參觀人數(shù)中占70％（專業(yè)展和社會公眾展混合計算），在專業(yè)展參觀人數(shù)中占80％。其次為里昂、波爾多、里爾等外省城市。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前，法國擁有160萬平方米的展館，分布于80個城市。其中巴黎占55.4萬平方米。除主辦企業(yè)和場館外，與展覽后勤直接有關(guān)的展覽服務(wù)企業(yè)也有不少。展覽業(yè)協(xié)會有230家成員屬于這類企業(yè)，這些企業(yè)包括：展臺設(shè)計、搭建、視聽設(shè)備供應(yīng)、裝飾、電氣安裝、清潔等公司。他們的營業(yè)額為40億法郎，合7億美元，員工6000人。<br><br>展覽業(yè)經(jīng)濟拉動效應(yīng)凸顯1995年，法國企業(yè)花費75億法郎（合13億美元）參加各種展覽會和博覽會，各項開支占廣告業(yè)產(chǎn)值（包括所有媒介）的5％。展會宣傳費僅次于直接促銷費，報刊廣告和電視廣告的費用，與海報費用和公關(guān)花費相當，高于花費在電臺及各種指南和年鑒里的廣告費用。<br><br>在75億法郎的消費中，參加展覽會的占2／3約為56億法郎，其余為博覽會的花費。這一數(shù)字只統(tǒng)計了參展商用于展會的直接花費，包括展臺租金和展臺裝修費用，而展品的運輸費以及參展人員的交通費、住宿費、餐費等均未計算在內(nèi)。參展商每花費1法郎，平均可帶來35至40法郎的合同。法國國內(nèi)企業(yè)（占參展商的67％）因參展而帶來的合同營業(yè)額可達1500億法郎。這意味著創(chuàng)造了20萬就業(yè)崗位。除了直接經(jīng)濟效益以外，企業(yè)還可以通過參展分析市場的變化，宣傳企業(yè)形象，推出自己的新產(chǎn)品。展會不僅為展覽公司，場館公司和展覽服務(wù)公司帶來收益，也為展會所在城市引來大量的國內(nèi)外參觀者和參展商，從而為當?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通、出租汽車行業(yè)帶來收益。在巴黎地區(qū)，展會帶來的其他收入約為150億法郎，也就是3.65萬個全年全員工作崗位。<br><br>專業(yè)觀眾國際化對于大型國際展，不僅要組織國內(nèi)的專業(yè)觀眾，而且必須組織來自國外的觀眾，例如1997年RATIMAT國際建筑材料及設(shè)備展共有140687名專業(yè)觀眾，其中國外參觀的占到19978名，占全部觀眾的14％。大量國外專業(yè)觀眾參觀展會，使參展企業(yè)不僅能在展會上對法國市場促銷，而且能向世界各國促銷。又比如VINESPO國際葡萄酒及烈性酒展的參展商要求展會主辦機構(gòu)不僅組織法國市場的銷售企業(yè)來參觀購買，還特別要求組織世界各國的銷售企業(yè)來參觀購買。早在1999年6月舉辦的第十屆VINEXPO展將有121個國家的52518名專業(yè)人士前往參觀經(jīng)商，使該展成為世界性的酒類交易市場。為了使專業(yè)參觀人士國際化，法國的主要展覽公司共同組織了法國國際專業(yè)展促進會（Promosalons），為促進國外專業(yè)人士來法國參觀交流起了很大的作用。<br><br>展業(yè)協(xié)會組成結(jié)構(gòu)多元化法國國際專業(yè)展促進會成立二十余年，是一個商會和政府牽頭組織的民間團體，其理事會由巴黎工商會、法國專業(yè)展聯(lián)合會、法國雇主協(xié)會、巴黎市政府、法國外貿(mào)部以及展覽中心和專業(yè)展覽公司的代表組成。其經(jīng)費來源有兩部分組成，一部分是由諸如巴黎工商會和展覽場地公司等主要理事單位提供的年度補貼，占少部分；另一部分經(jīng)費來源是由參觀促進會的展覽公司按所需促進的展會數(shù)目及促進宣傳工作量而定的促銷經(jīng)費，這占促進會經(jīng)費的大部分。<br><br>法國的任何一家展覽公司均可申請加入專業(yè)展促進會，但促進會對于同一個專題的展會只接納一個展會加入，而且優(yōu)先接納質(zhì)量最好的展會。目前共有65個展會加入到這一促進網(wǎng)絡(luò)，而且都是法國最知名的國際性專業(yè)展會，規(guī)模大，國際性強。<br><br>促進會為了向這些展會提供國際促進業(yè)務(wù)，在近五十個國家和地區(qū)建立辦事處。這些辦事處的任務(wù)是在各自負責(zé)的國家和地區(qū)為這65個展會開發(fā)形式多樣的促進業(yè)務(wù)。這50個辦事處之中，除意、德、英、西、比等少數(shù)國家是由促進會總部投資的獨資公司外，其它辦事處都是財務(wù)獨立機構(gòu)或公司。根據(jù)國家不同，辦事處可以是法國使館商參處、法國駐外商會、法航辦事處或獨立的商務(wù)公司。<br><br>這種展會國外促進的方式很有意義，因為單個的展覽公司，哪怕是財力強大的展覽集團，都沒有足夠的實力在世界上50個國家建立屬于自己的辦事機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，但是從屬于不同展覽公司的65個展會把經(jīng)費集中到一起，就能組成一個有效的展會國際促銷網(wǎng)絡(luò)，這個世界上獨一無二的促銷網(wǎng)絡(luò)值得國內(nèi)展覽公司借鑒<br><br><br><br>
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