紡機(jī)展覽市場(chǎng)期待整合

【好展會(huì)網(wǎng)】 一邊是火爆的紡機(jī)展覽市場(chǎng)，一邊是企業(yè)要求整合展覽市場(chǎng)的呼聲；<br>　　<br>　　一邊是企業(yè)不堪展會(huì)數(shù)量太多的抱怨聲，一邊又是每個(gè)紡機(jī)展上企業(yè)惟恐錯(cuò)過商機(jī)的身影。<br>　　<br>　　紡機(jī)展怎么了？<br>　　<br>　　企業(yè)怎么了？<br>　　<br>　　紡機(jī)展會(huì)的魅力何在？<br>　　1988年，第一屆中國國際紡織機(jī)械展覽會(huì)在北京舉行。這是我國境內(nèi)舉辦的第一個(gè)紡機(jī)專業(yè)展覽會(huì)。19個(gè)國家和地區(qū)的582家企業(yè)參展，展出產(chǎn)品510臺(tái)（套）。當(dāng)時(shí)，由于我國企業(yè)的紡織機(jī)械制造水平不高，第一次以中國館的形式參展的企業(yè)只有60家。但這卻是一個(gè)歷史的突破，從此以后，中國的紡機(jī)企業(yè)再也沒錯(cuò)過任何一次與國外紡機(jī)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，再也沒放過任何一次與紡織企業(yè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，再也沒放棄任何一次展示新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。同時(shí)，中國巨大的紡機(jī)市場(chǎng)也深深地吸引著國外的參展商。許多國際上著名的紡織機(jī)械制造商就是通過該展會(huì)把他們的產(chǎn)品介紹到中國，從而打開了中國這個(gè)全球最大的紡機(jī)市場(chǎng)。兩年一次的中國國際紡機(jī)展覽會(huì)如今已經(jīng)成為了紡機(jī)行業(yè)乃至紡織行業(yè)的一大盛事，自舉辦以來一屆比一屆繁榮，一屆比一屆熱烈。2004年舉辦的第九屆中國國際紡織機(jī)械展覽會(huì)展出面積達(dá)6萬平方米，20多個(gè)國家和地區(qū)的1000多家企業(yè)參展，比第一屆翻了一番。與此同時(shí)，上海的多國紡織工業(yè)展覽會(huì)（2003年更名為上海國際紡織工業(yè)展覽會(huì)）也漸漸地偏重于展出紡織機(jī)械產(chǎn)品。于是，目前在國內(nèi)形成了一南一北、一年一次最具影響力的兩個(gè)紡織機(jī)械展覽會(huì)。許多參展企業(yè)認(rèn)為，紡織機(jī)械展覽會(huì)不僅是紡織機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象的重要舞臺(tái)，而且也是企業(yè)尋找貿(mào)易伙伴的一個(gè)重要渠道。在展覽會(huì)舉辦的初期，許多企業(yè)參加一次展覽會(huì)就可以把全年的訂單拿下?，F(xiàn)在，隨著企業(yè)營銷途徑的多樣化，展會(huì)雖已不是企業(yè)獲取訂單的惟一手段，但企業(yè)仍然非?？粗卣褂[會(huì)的作用。許多參展企業(yè)往往提前一年就對(duì)推出什么樣的設(shè)備、請(qǐng)哪些客戶、怎樣布置展臺(tái)以及如何利用展會(huì)開展各種經(jīng)營活動(dòng)等等進(jìn)行策劃?？梢哉f，企業(yè)不僅把紡機(jī)展覽會(huì)列為企業(yè)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，而且還把參加這項(xiàng)活動(dòng)看成是企業(yè)實(shí)力的象征。<br>　　<br>　　紡機(jī)展會(huì)究竟有多少？<br>　　<br>　　我國的展覽業(yè)是從改革開放后發(fā)展起來的，但發(fā)展速度卻非常快，在短短十幾年時(shí)間，特別是近幾年，國內(nèi)各種名目的展會(huì)在大江南北一哄而起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自20世紀(jì)90年代以來，國內(nèi)的展覽會(huì)以20％的速度遞增。紡機(jī)展覽會(huì)也與整個(gè)國內(nèi)展覽業(yè)的大形勢(shì)一樣，目前除了北京和上海的兩大紡機(jī)展以外，在廣東、浙江、江蘇、山東、湖北等省市大大小小的展覽會(huì)還有十幾個(gè)。一般紡機(jī)企業(yè)除了參加北京和上海的展覽會(huì)以外，也會(huì)有選擇地參加一些地方性的展覽會(huì)。<br>　　<br>　　另外，隨著我國紡織機(jī)械制造水平的提高，我國的紡機(jī)設(shè)備也在漸漸地走出國門，產(chǎn)品出口覆蓋了130多個(gè)國家和地區(qū)。在這樣一個(gè)大背景下，企業(yè)為進(jìn)一步宣傳自己的產(chǎn)品和擴(kuò)大出口潛能，也積極參加國外舉辦的一些著名紡機(jī)展。<br>　　<br>　　2001年以前，國際上著名的紡機(jī)展主要包括歐洲紡織機(jī)械展覽會(huì)（ITMA）、美國紡織機(jī)械展覽會(huì)（ATME－I）、大阪紡織機(jī)械展覽（OTEMAS）、中國國際紡織機(jī)械展覽會(huì)（CITME）。2001年以后，隨著IT－MAASIA在亞洲的舉辦，大阪紡織機(jī)械展覽會(huì)停辦，而與此同時(shí)，上海多國紡織工業(yè)展覽會(huì)（SHANG－HAITEX）的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，土耳其國際紡織機(jī)械展覽會(huì)（ITM）閃亮登場(chǎng)?，F(xiàn)在，國際大型的紡織機(jī)械展覽會(huì)主要就是ITMA、ATME－I、ITMAASIA、CITME、SHANGHAITEX、ITM。目前，這幾個(gè)展覽會(huì)我國都有企業(yè)參加，但主要還是以中國國際紡機(jī)展、上海國際紡織工業(yè)展以及ITMA和ITMAASIA為主。<br>　　<br>　　以上展會(huì)大多是兩年一屆，有的是四年一屆，再加上幾個(gè)國內(nèi)地區(qū)性的紡機(jī)展，一年常常有2～3個(gè)紡機(jī)展等著企業(yè)參加。<br>　　<br>　　企業(yè)的抱怨來自哪里？<br>　　<br>　　隨著紡機(jī)展覽會(huì)的增多，紡機(jī)企業(yè)在享受著展覽會(huì)為其帶來巨大利益的同時(shí)，開始抱怨過多的展會(huì)也為其帶了相當(dāng)大的負(fù)擔(dān)。<br>　　早在上世紀(jì)90年代中期，就有企業(yè)對(duì)一年參加一次大型紡機(jī)展有些吃不消。但是由于紡機(jī)市場(chǎng)好、產(chǎn)品銷售好，企業(yè)也就漸漸地適應(yīng)了這樣一個(gè)展會(huì)的周期?？墒?，企業(yè)沒有預(yù)料到的是此后大大小小的地方性展會(huì)又冒了出來。于是，紡機(jī)企業(yè)一年要馬不停蹄地參加2～3個(gè)展會(huì)。許多企業(yè)認(rèn)為，紡機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)有其特殊性，在很短的時(shí)間內(nèi)不可能有新產(chǎn)品出現(xiàn)，而頻繁的展會(huì)只會(huì)讓企業(yè)耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，同時(shí)還打亂了企業(yè)正常的產(chǎn)品研發(fā)的步伐。據(jù)了解，如果一個(gè)企業(yè)在紡機(jī)展上展出面積達(dá)到150平米（屬于中等規(guī)模），場(chǎng)地租用費(fèi)為15萬元，占整個(gè)展覽費(fèi)用的25％，其他還包括展品運(yùn)輸、展館裝修、人工費(fèi)用等，所以參加一個(gè)展會(huì)大約需要投入60萬元。這是指參加國內(nèi)的展覽會(huì)，參加國外展覽會(huì)的費(fèi)用會(huì)更高一些。<br>　　<br>　　可是為什么企業(yè)不能對(duì)展覽會(huì)說“不”呢？面對(duì)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，記者得到的答案卻是沉重的：不能不去啊，如果不去了，同行就會(huì)認(rèn)為你不做這一行了，客戶就會(huì)懷疑你沒有能力開發(fā)新產(chǎn)品了。還有一個(gè)原因就是一些地方性的展會(huì)，當(dāng)?shù)氐募彊C(jī)企業(yè)礙于人情面子不得不硬著頭皮參加。<br>　　<br>　　曾幾何時(shí)，在是否參加展覽會(huì)這個(gè)問題上紡機(jī)企業(yè)已經(jīng)陷入如此尷尬的境地？<br>　　<br>　　紡機(jī)展應(yīng)該怎么整合？<br>　　<br>　　面對(duì)尷尬，紡機(jī)企業(yè)都渴盼能重新整合紡機(jī)展覽市場(chǎng)，維護(hù)紡機(jī)企業(yè)的利益，為紡機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。<br>　　<br>　　在日前召開的中國紡織機(jī)械器械工業(yè)協(xié)會(huì)四屆七次常務(wù)理事會(huì)上，許多代表再一次表示了希望整合紡機(jī)展覽市場(chǎng)的強(qiáng)烈愿望，而且還提出了許多具體的建議：<br>　　<br>　　理性辦展，每隔兩年一屆。沈陽華岳機(jī)械有限公司董事長(zhǎng)吳群說，現(xiàn)在我們都講科學(xué)發(fā)展觀，從紡機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)來講，國內(nèi)每?jī)赡昱e辦一次大型紡機(jī)展比較科學(xué)。<br>　　<br>　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造品牌展會(huì)。太平洋機(jī)電總裁李培忠認(rèn)為，北京和上海應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造一個(gè)國際知名紡機(jī)品牌展覽會(huì)。<br>　　<br>　　打破區(qū)域界限，品牌共享。常熟紡機(jī)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理汪建明說，展會(huì)由一個(gè)單位主辦，幾個(gè)地區(qū)共同承辦，視區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，每一屆可以在不同的地區(qū)舉辦。<br>　　<br>　　增高門檻，提高展會(huì)質(zhì)量。許多代表在提高展會(huì)質(zhì)量方面也給出了許多建議，比如，要提高展會(huì)的門檻，不是什么檔次的產(chǎn)品都可以進(jìn)來；加強(qiáng)與歐洲紡織機(jī)械制造商協(xié)會(huì)的合作，借鑒其先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)。<br>　　<br>　　企業(yè)的建議聽起來都有可取之處，那么究竟誰能擔(dān)當(dāng)整合展會(huì)的重任？結(jié)果又將如何呢？<br>　　<br>　　我們只有等待。<br>
(好展會(huì)網(wǎng)  )