德國(guó)何以笑傲世界博覽業(yè)

【好展會(huì)網(wǎng)】 德國(guó)是世界博覽業(yè)之最，在很多方面都是如此。德國(guó)的優(yōu)勢(shì)在何處？德國(guó)的博覽業(yè)如何專(zhuān)業(yè)，是如何提供服務(wù)的？類(lèi)似在問(wèn)題現(xiàn)在在一本名為“博覽會(huì)德國(guó)制造”的小冊(cè)子里得到了解答。小冊(cè)子有中文版的。<br><br><br><br>德國(guó)當(dāng)前是世界博覽會(huì)業(yè)的霸主。博覽業(yè)對(duì)世界上任何國(guó)家都不象對(duì)德國(guó)這樣重要。德國(guó)占了世界博覽會(huì)市場(chǎng)的20％，世界上最大的5個(gè)博覽會(huì)組辦公司都在德國(guó)。如果從國(guó)際性的重大博覽會(huì)的角度看，那更是不得了：全球約150個(gè)最重要的博覽會(huì)有三分之二在德國(guó)舉辦。<br><br><br><br>德國(guó)的博覽會(huì)公司跟他們的組織－德國(guó)經(jīng)濟(jì)展覽博覽委員會(huì)（AUMA）合作，展開(kāi)了一個(gè)名為“博覽會(huì)德國(guó)制造”的運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)的目的是吸引更多的展出者到德國(guó)來(lái)。一本只在國(guó)外發(fā)放的小冊(cè)子也以此為名，小冊(cè)子宣傳的是德國(guó)博覽業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，有德、英、西、法、中、韓和阿拉伯語(yǔ)7種版本。<br><br><br><br>AUMA干事長(zhǎng)彼得.內(nèi)溫這樣介紹小冊(cè)的具體內(nèi)容，“有參觀者數(shù)字，展出者數(shù)字，展覽面積數(shù)字，關(guān)于近期來(lái)舉辦的博覽會(huì)的一切，但也介紹了我們的網(wǎng)上內(nèi)容，怎么使用我們的數(shù)據(jù)庫(kù)，還有關(guān)于德國(guó)旅游景點(diǎn)的介紹，總之包含所有人了解德國(guó)博覽會(huì)所需要的一切?！?lt;br><br><br><br>據(jù)AUMA信息，國(guó)外來(lái)德參展者人數(shù)在1998至2002年間增長(zhǎng)了15％，而德國(guó)本國(guó)的參展者卻由于經(jīng)濟(jì)不景氣而退縮不前。<br><br><br><br>內(nèi)溫：“現(xiàn)在在我們德國(guó)參加國(guó)際博覽會(huì)的外國(guó)展出者占了50％，事實(shí)上，我們必須在德國(guó)為展覽地作更多的宣傳。但我相信，德國(guó)大多數(shù)企業(yè)都面對(duì)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，在德國(guó)是無(wú)法避開(kāi)博覽會(huì)這個(gè)題目的。每個(gè)企業(yè)家實(shí)際上都要審核，參加博覽會(huì)對(duì)自己的企業(yè)是否是正確的營(yíng)銷(xiāo)工具。我們要在這方面加強(qiáng)工作，換個(gè)方向，也就是去告訴他們，通過(guò)博覽會(huì)如何能有效地操縱公關(guān)政策?！?lt;br><br><br><br>內(nèi)溫表示，德國(guó)博覽會(huì)舉辦者們的這個(gè)宣傳攻勢(shì)不是集中于一個(gè)大陸，盡管亞洲大陸是一個(gè)真正有意思的市場(chǎng)。尤其在中國(guó)，當(dāng)前正在出現(xiàn)一片熱鬧的博覽業(yè)景象。<br><br><br><br>內(nèi)溫：“我們有400多個(gè)分發(fā)（小冊(cè)子的）點(diǎn)。所以根本不能說(shuō)，我們對(duì)某幾個(gè)市場(chǎng)著重介紹博覽國(guó)德國(guó)。我們?cè)谶@方面主要是支持我們的會(huì)員，也就是說(shuō)，德國(guó)博覽公司擁有完美的駐國(guó)外代表處網(wǎng)絡(luò)。再就是所有的德國(guó)領(lǐng)事館，總領(lǐng)事館和大使館跟我們緊密合作。在所有有德國(guó)代表機(jī)構(gòu)的國(guó)家，尤其是德國(guó)的國(guó)外商會(huì)跟我們非常緊密地合作，發(fā)放我們的小冊(cè)子，所以我們才能夠說(shuō)：德國(guó)作為全球性的展覽地點(diǎn)，必須要讓全世界都到我們這里來(lái)，而我們并非只著眼于幾個(gè)特別的市場(chǎng)。”<br><br><br><br>內(nèi)溫強(qiáng)調(diào)道，德國(guó)博覽會(huì)組織者們對(duì)歐盟東擴(kuò)有了充分的準(zhǔn)備。他們跟那里的國(guó)外商會(huì)緊密合作：“我們有了很好的準(zhǔn)備，尤其是，假如看到，法國(guó)或英國(guó)的或意大利的博覽會(huì)公司還沒(méi)有以我們這種形式在那些地方立足，還沒(méi)有這樣為這些博覽會(huì)地點(diǎn)爭(zhēng)取客戶。”<br><br><br><br>今年又有150個(gè)大型博覽會(huì)在德國(guó)舉行。博覽會(huì)組織者們希望，假如經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)始往上走，本國(guó)的參展市場(chǎng)又會(huì)重新繁榮起來(lái)<br>
(好展會(huì)網(wǎng)  )