廣州車展觀后感 山寨版車展可休矣

【好展會(huì)網(wǎng)  車展專題】 <p>城明媚的陽(yáng)光并未給車市帶來(lái)好運(yùn)，廣州車展也沒能扮演給低迷車市沖喜的角色?？諘绲恼箯d，熙攘的人群和廠商無(wú)精打采的應(yīng)付描摹了本屆廣州車展的現(xiàn)狀，這也是近五年來(lái)最為冷清的一屆車展。 <br /> 地方性車展的畸形發(fā)展</p> <p>雖然國(guó)內(nèi)各大汽車企業(yè)的老總還在車展現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)顏歡笑，并且對(duì)外界傳遞他們對(duì)明年車市的樂(lè)觀情緒，但冷清的事實(shí)卻表明了汽車市場(chǎng)開始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性滑坡。有車企老總私下已經(jīng)用這簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)災(zāi)難來(lái)形容本次廣州車展所反映的車市真相。</p> <p>其實(shí)將車展跟車市結(jié)合起來(lái)本身就是一個(gè)偽命題，但就和其他現(xiàn)象一樣，車展本身也有著極為濃烈的中國(guó)特色。在展會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的口號(hào)提出后，車市繁榮下的車展經(jīng)濟(jì)自然成為了地方政府極力推動(dòng)的一項(xiàng)重大工程。</p> <p>在中國(guó)，車展的數(shù)量和汽車企業(yè)的數(shù)量一樣令人費(fèi)解：車展的數(shù)量遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家，且都冠以國(guó)際之名，這和中國(guó)有超百家的汽車生產(chǎn)企業(yè)一樣，有著貌似強(qiáng)大的規(guī)模。但和國(guó)際車展最大的不同是，中國(guó)車展除北京和上海這兩個(gè)有著A級(jí)趨勢(shì)的車展外，其余的車展皆為山寨版。</p> <p>造成這種車展山寨化的有兩個(gè)原因：其一是因?yàn)橹袊?guó)汽車企業(yè)分布的多區(qū)域性和企業(yè)多是國(guó)企背景，促使每個(gè)地方政府都希望通過(guò)車展來(lái)提升區(qū)域影響力和對(duì)本地的汽車經(jīng)濟(jì)有所帶動(dòng)，而和本地經(jīng)濟(jì)有著聯(lián)系的汽車企業(yè)自然投桃報(bào)李，支持區(qū)域車展經(jīng)濟(jì)，如一汽之于長(zhǎng)春車展和東風(fēng)之于武漢車展；其二在于通過(guò)車展來(lái)促銷，也就是把車展當(dāng)車市，把展場(chǎng)當(dāng)賣場(chǎng)，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這種形式不應(yīng)該叫汽車展覽，而應(yīng)叫汽車綜合大賣場(chǎng)，在這一區(qū)域內(nèi)，經(jīng)銷商是事實(shí)的主角，他們希望通過(guò)客流來(lái)拉動(dòng)銷售，而舉辦車展的機(jī)構(gòu)也可以通過(guò)門票和搭建展臺(tái)來(lái)獲利。</p> <p>寒流吹破山寨版車展根基</p> <p>這種山寨版車展在車市環(huán)境大好的情況下尚可生存，但車市環(huán)境一差，潮水一落，裸泳者必然原形畢露。國(guó)際公認(rèn)的五大國(guó)際車展（巴黎、法蘭克福、東京、日內(nèi)瓦、底特律），參觀人數(shù)最少在70萬(wàn)人次以上，東京車展更創(chuàng)出過(guò)100多萬(wàn)人次參觀的紀(jì)錄。而國(guó)內(nèi)車展，即使最大的北京和上海車展，參觀者也不過(guò)三四十萬(wàn)人次，這還是在年景好的時(shí)候。可想而知，和真正的國(guó)際車展相比，我們?nèi)鄙俚娜耘f是真正做好一個(gè)有影響力的車展的耐心和誠(chéng)心。</p> <p>廣州車展媒體日第二天就已經(jīng)出現(xiàn)展臺(tái)上價(jià)格指示牌紛紛出爐，經(jīng)銷商吆喝賣車的現(xiàn)象了。頹靡的車市讓這些已經(jīng)砸下大錢參展的廠商想盡快借車展賺回他們的攤位費(fèi)，雖然能夠贏利的情況微乎其微，但市場(chǎng)已經(jīng)決定，山寨版的車展可以休矣，冀望車展促進(jìn)銷售的幼稚想法也可休矣！<br /> </p>
(好展會(huì)網(wǎng)  車展專題  )