展示的重要性

【好展會網(wǎng)】 <p> 今天，參加展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內(nèi)容之一。展覽會為展示新產(chǎn)品、歡迎和會見新的客戶以及與老客戶商談提供了機會。通這展覽會也可以看到竟?fàn)帉κ謧兊氖袌霾呗砸约八麄兪侨绾蝿幼鞯摹Ｒ虼嗽谡褂[會上，無論是在公眾面前或是在專業(yè)人士面前，樹立一個良好的公司形象，對于公司今后的商業(yè)活動都是非常關(guān)鍵而必不可少的。 <br /> <br /> 展覽會是公司和市場之間相聯(lián)系的最具時效性的場所。因此不論展臺的大小如何也不論所展出的是什么商品，都需要對展臺進行設(shè)計。展覽設(shè)計對于客戶來說是一筆較大的開支，但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠遠高出展臺本身的價值。展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。 <br /> <br /> 展覽會設(shè)計既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展示設(shè)計的重要性，應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一項藝術(shù)作品并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，不過卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命，展示設(shè)計必須能支援展示企劃的行銷目標(biāo)。缺少這項支援，展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達到行銷工具的功能。 <br /> <br /> 當(dāng)一家新公司制造的高科技產(chǎn)品，足以和一些老字號公司的產(chǎn)品抗衡時，一場瑣碎或有如迷宮般的展示，卻很有可能喧賓奪主的為這些產(chǎn)品帶來不利的后果。如果參展者表示需要以充滿花招的刺激感來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計，可能只會發(fā)揮有如余興活動或美術(shù)展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如，讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。簡而言之，能夠建立可信度并闡述技術(shù)效能的創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)該會更適合這家新公司。</p><br>
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