卡通會展經(jīng)濟新概念

【好展會網(wǎng)】 會展界流傳著這樣的比喻：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”果真如此的話，我們仿佛看到這架能夠炮制真金白銀的“飛機”，已經(jīng)在這個美麗的秋天向常州的上空飛來。<br><br>9月28日，2004中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周將褪去神秘的面紗，在中華龍城向世人展示風(fēng)采。藝術(shù)周的含金量在于它“國家級、國際性”的身份，因為它畢竟是迄今為止國家文化部批準(zhǔn)的惟一一項國家級卡通會展。8月18日，常州市已為藝術(shù)周會徽和吉祥物的亮相隆重舉行儀式，令人回味的是該項慶典儀式選用了骨牌游戲，或許，高明的設(shè)計師也與我們一樣期待著藝術(shù)周這個“多米諾骨牌”會砸出會展經(jīng)濟的一片新世界。<br><br>常州——會展經(jīng)濟八年高速路<br><br>都說會展業(yè)是21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，于是原本相貌平平的會展竟然攀上了經(jīng)濟的高枝，會展經(jīng)濟自然成為眼下最時髦的名詞之一。<br><br>其實，常州市民對會展業(yè)并不陌生，常州是會展經(jīng)濟大潮中最早的遠航者。自1996年開始舉辦的國際中小企業(yè)商品博覽會，會讓許多人感到與自己的生活休戚相關(guān)。<br><br>常州自1996年開始舉辦國際中小企業(yè)商品博覽會，由于博覽會主題突出、創(chuàng)新務(wù)實、組織周密，吸引了越來越多國內(nèi)外中小企業(yè)前來參展和業(yè)務(wù)洽談，攤位呈供不應(yīng)求之勢，規(guī)模逐屆擴大，從第一屆的100多個攤位發(fā)展到去年的超過800個攤位；從地區(qū)性對外經(jīng)貿(mào)活動升格為國家級國際博覽會。據(jù)統(tǒng)計，前七屆博覽會累計到會中外來賓5萬多人，其中境外來賓6000多人，參觀人數(shù)累計60萬人。中國國際中小企業(yè)商品博覽會正朝著創(chuàng)知名品牌博覽會的方向穩(wěn)健發(fā)展，常州正逐步成為國內(nèi)外中小企業(yè)的會展中心、物流中心和信息中心。<br><br>常州中國國際中小企業(yè)博覽會的成長，是我國會展經(jīng)濟高速發(fā)展的一個縮影。改革開放以來，中國會展業(yè)從小到大，行業(yè)經(jīng)濟效益逐步攀升，成為國民經(jīng)濟新的增長點。有資料顯示，近十年來，中國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟和社會效益。<br><br>會展經(jīng)濟一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約20%至25%以上。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為19，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟的空前繁榮。美國一年舉辦200多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟效益超過38億美元；法國展會每年營業(yè)額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲可觀的收益；從中國內(nèi)地來看，僅2003年上海舉辦的一次城市動漫展，就有近14萬觀眾觀展，光門票收入就有幾百萬元。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力，使得會展經(jīng)濟在中國迅速發(fā)展起來。<br><br>“會展經(jīng)濟不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時會展業(yè)也被認(rèn)為是地方經(jīng)濟的‘助推器’。”2004中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周組委會市場開發(fā)組組長童方云說，“常州之所以不遺余力地申辦卡通數(shù)碼藝術(shù)周，就是希望借會展這個平臺，推動文化產(chǎn)業(yè)特別是卡通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?lt;br><br>卡通——爭取專業(yè)領(lǐng)域最大化<br><br>有道是“天下沒有不散的宴席”。記者一位做外貿(mào)的朋友，曾是廣交會的常客，今年卻破例沒有成行。事實上，從世紀(jì)之初，一些大型企業(yè)特別是家電企業(yè)，已經(jīng)悄悄淡出了廣交會的舞臺，他們青睞更加專業(yè)的展會。<br><br>應(yīng)當(dāng)說，常州盯緊了會展經(jīng)濟中的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，搶得了國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周的先機。<br><br>湖南三辰公司總裁李頻評價說：“盡管常州以卡通為代表的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對較為薄弱，但由于2004中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周規(guī)格高、專業(yè)性強，加上有政府強有力的支持，它仍具有眾多同類展會無可比擬的優(yōu)勢?！?lt;br><br>據(jù)周忠民介紹，今年的國際中小企業(yè)博覽會首次移偏出常州國際展覽中心而讓位于藝術(shù)周，走向市場的國展中心為扶持卡通會展，還打破了按常規(guī)收費的慣例。諸如此類的例子，充分體現(xiàn)了常州人民舉全市之力打造藝術(shù)周品牌的決心。<br><br>當(dāng)然，過分地依賴優(yōu)勢和徒有決心還不夠。童方云深有體會地說：“辦展會就是做服務(wù)，辦展會其實是為行業(yè)提供交流的平臺，要用專業(yè)精神去經(jīng)營專業(yè)展會，這是會展經(jīng)濟深層次的問題。”上月，藝術(shù)周市場開發(fā)組赴浙江義烏招商并考察了中國義烏國際小商品博覽會籌備工作，所到之處，義烏政府為會展的服務(wù)意識、義烏市民主人翁的參與意識，參展客商信息交流的捕捉意識，給他們留下了極深的印象。<br><br>面對當(dāng)前會展業(yè)亂花迷眼、卡通展會魚目混雜的現(xiàn)狀，童方云對中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周的前景充滿信心：“藝術(shù)周匯集了卡通原創(chuàng)、設(shè)計、制作以及衍生產(chǎn)品等整個卡通產(chǎn)業(yè)增值鏈上所有的相關(guān)人員，是一個真正的交流平臺，一方面，它幫助國際參與者全方位了解中國的卡通業(yè)現(xiàn)狀；另一方面，它為國內(nèi)從業(yè)者打造了一個學(xué)習(xí)世界先進卡通技術(shù)、全新理念的論壇?！敝档靡惶岬氖牵鳛樗囆g(shù)周重要主體活動之一的產(chǎn)品交易會，不但設(shè)置了商品展銷、原創(chuàng)作品展示區(qū)域，還極富創(chuàng)意地開辟了觀展人員參與的互動區(qū)域和公益活動區(qū)域，進一步增強了藝術(shù)周的服務(wù)功能和綜合競爭力。<br><br>雖然藝術(shù)周的分娩給常州的會展經(jīng)濟注入了新的活力，但藝術(shù)周要真正邁向成熟直至成為像安西那樣的國際盛典，還有很長的路要走。綜觀近年來一些泛濫成災(zāi)的卡通展會，由于缺少成熟的產(chǎn)業(yè)體系作支撐而顯得勢單力薄，紛紛敗走麥城的例子亦并不鮮見。對此，市貿(mào)易國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司董事長屠懷明提出這樣的觀點：“只有徹底改變卡通行業(yè)有作品，無產(chǎn)品；有行業(yè)，無產(chǎn)業(yè)的頹勢，卡通會展業(yè)才會步入真正的良性循環(huán)?！?lt;br><br>充滿希望的常州卡通會展業(yè)要進入盆滿缽滿的收獲時代，依然任重道遠。<br><br>
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