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知識

西部大開發(fā)要注重品牌建設(shè)

時間:2009-09-15   

好展會網(wǎng)】 從最新中國名牌評價認(rèn)定來看,西部名牌寥寥無幾,總數(shù)只有2個,與發(fā)達(dá)地區(qū)浙江、江蘇、安徽及廣東、山東等地相比委實感到了東西部差距的原因。當(dāng)上海為只有2個半名牌檢討時,西部意欲何為?難道西部不是比東部更需要對缺乏名牌產(chǎn)品進(jìn)行反思嗎?<br>品牌評價是一個綜合性的指標(biāo),它包括實物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平,在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位,市場占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿意程度較高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。從這些指標(biāo)的評價中,我們似乎可以找到西部缺乏名牌的原因。<br>企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng),科技投入不足,產(chǎn)品開發(fā)落后市場需求;僅以商標(biāo)為例,至今,全國有效商標(biāo)注冊累計達(dá)123.4萬件,其中商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)196件,各省、自治區(qū)、直轄市認(rèn)定的著名商標(biāo)近5000件。但是,細(xì)數(shù)西部商標(biāo)卻讓國人難以樂觀,1999年,西南西北12個省市區(qū)共注冊商標(biāo)11254件,少于廣東一個省的19724件。在國家工商局1999年底認(rèn)定的153件馳名商標(biāo)中,廣西、四川、重慶、云南、貴州、陜西、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古9個省市區(qū)總計19件,僅占總數(shù)的12%,寧夏、青海、西藏至今還沒有馳名商標(biāo)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,2000年西部省區(qū)市的商標(biāo)注冊申請量為1.48萬件。這成為東西部發(fā)展差距的一個重要方面。從對品牌的經(jīng)營來看,西部不注重建構(gòu)大品牌,缺乏較為靈活的品牌營銷策略。社會知名度和美譽(yù)度不夠。名牌含金量不高;名牌的文化含量也不高。以四川為例,四川擁有的馳名商標(biāo)在西部最多,有七件,但其中含金量高的唯有長虹,對四川的名牌有一種流行的說法:豬兒藥下酒。指的是希望飼料集團(tuán)與五朵酒金花。文化含金量可見一般。還有最令人傷心的是西部假冒偽劣也使西部名牌發(fā)展蒙上了一層陰影。最令人震驚的當(dāng)屬前些年汾酒事件,幾乎整垮了一個百年老字號。<br>西部名牌與上海相比,是兩個概念,既便它只有2個半名牌,可是它有先進(jìn)的科技、開放的環(huán)境、良好的工業(yè)基礎(chǔ)??晌鞑坑惺裁??除了西部大開發(fā)的政策以外,西部可資利用的就是開放的思想觀念了,說到這里,筆者很感慨一個長期思索的問題,在名牌建設(shè)方面,東西部的差距還有一個體制上的問題,這就是民營經(jīng)濟(jì)是東部名牌建設(shè)的一個生力軍。以寧波為例,翻開寧波名牌錄,可謂群星閃爍,他們當(dāng)中包括奧克斯、惠康、三鉆、帥康、耀馬、雅戈爾、羅蒙、一休、培羅成、布利杰、洛茲、太平鳥、老K、巨鷹、愛伊美等等一大批聞名遐邇的大企業(yè)和著名品牌。這些企業(yè)幾乎是清一色的民營企業(yè),這就說明一個問題,在名牌建設(shè)方面我們千萬不能小視了民營企業(yè)的地位,民營企業(yè)也不能忘了自己所承擔(dān)的歷史重任,對于西部而言,民營企業(yè)的發(fā)展不是發(fā)展太多,而是太少。因此西部在大開發(fā)中更要把發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)做為一個經(jīng)濟(jì)生長點來抓,這是西部名牌發(fā)展的希望所在,只有西部人和西部企業(yè)樹立起真正的名牌意識,向東部學(xué)習(xí),向西方學(xué)習(xí),那么西部在不久的將來就會有一大批含金量高的名牌脫穎而出,為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。
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